SEO Çalışması Nasıl Yapılır? 12 İpucu ile Profesyonel Rehber
SEO çalışması nasıl yapılır sorusu, dijital dünyada var olmak isteyen her işletmenin yanıtını aradığı en önemli sorulardan biridir. Arama motoru optimizasyonu, web sitenizin Google ve diğer arama motorlarında üst sıralarda yer almasını, organik trafik çekmesini ve potansiyel müşterilere ulaşmasını sağlayan kapsamlı bir süreçtir. Ben Çağatay Demir olarak, yıllardır işletmelere SEO danışmanlığı veriyor ve dijital başarıya ulaşmalarına yardımcı oluyorum.
SEO, sadece teknik bir beceri değil, aynı zamanda strateji, sabır ve sürekli öğrenme gerektiren bir sanattır. Google’ın algoritması sürekli değişiyor ve SEO en iyi uygulamaları da bu değişimlere adapte olmak zorunda. Ancak temel prensipler değişmez: kullanıcıya değer sunmak, teknik olarak sağlam bir web sitesi oluşturmak ve otoriteyi inşa etmek.
Birçok işletme sahibi, SEO’yu karmaşık ve ulaşılamaz bir konu olarak görür. Oysa doğru yöntemlerle, adım adım ilerleyerek başarılı SEO çalışmaları yapabilirsiniz. Bu kapsamlı rehberde, SEO çalışması nasıl yapılır sorusuna 12 pratik ve uygulanabilir ipucuyla yanıt vereceğim. Başlangıç seviyesinden ileri seviyeye, tüm SEO süreçlerini detaylı bir şekilde ele alacağım.
1. Temel SEO Kavramlarını Öğrenin ve Hedeflerinizi Belirleyin
SEO çalışması nasıl yapılır? SEO çalışmasına başlamadan önce, temel kavramları anlamak ve net hedefler belirlemek kritik önem taşır. SEO nedirsorusuna yanıt vererek başlayalım.
Temel SEO Kavramları: SEO (Search Engine Optimization – Arama Motoru Optimizasyonu), web sitenizin arama motorlarında daha görünür olması için yapılan çalışmaların tümüdür. Organik trafik (ücretli reklamlar olmadan, doğal arama sonuçlarından gelen ziyaretçiler), anahtar kelimeler, backlink’ler, on-page SEO, off-page SEO, teknik SEO gibi temel kavramları anlamak önemlidir.
On-page SEO, web sitenizin içeriği ve kodlaması ile ilgili optimizasyonları içerir (başlık etiketleri, meta açıklamalar, içerik kalitesi, iç bağlantılar). Off-page SEO, web siteniz dışında yapılan çalışmaları ifade eder (backlink kazanma, sosyal medya sinyalleri, marka bilinirliği). Teknik SEO ise web sitenizin teknik altyapısını optimize etmeyi içerir (sayfa hızı, mobil uyumluluk, indeksleme, site yapısı).
SMART Hedefler Belirleyin: SEO hedefleriniz, Spesifik, Ölçülebilir, Ulaşılabilir, İlgili ve Zamana bağlı (SMART – Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound) olmalıdır. Örneğin: “6 ay içinde organik trafiği %50 artırmak”, “Belirli 10 anahtar kelime için ilk sayfaya çıkmak”, “Aylık 100 yeni potansiyel müşteri kazanmak” gibi net hedefler belirleyin.
Hedeflerinizi belirlerken, mevcut durumunuzu analiz edin. Şu anda ne kadar organik trafik alıyorsunuz? Hangi anahtar kelimeler için sıralanıyorsunuz? Dönüşüm oranınız nedir? Bu temel metrikleri bilmeden, ilerlemelerinizi ölçemezsiniz.
Hedef Kitle Analizi: Müşterilerinizi tanımak, başarılı SEO stratejisinin temelidir. Hedef kitlenizin demografik özellikleri, ilgi alanları, sorunları ve arama davranışları nelerdir? Hangi anahtar kelimeleri kullanıyorlar? Hangi soru ve cevapları arıyorlar? Buyer persona (alıcı kişiliği) oluşturarak hedef kitlenizi detaylı bir şekilde tanımlayın.
Rakip Analizi: Sektörünüzdeki başarılı rakiplerinizi analiz edin. Hangi anahtar kelimeler için sıralanıyorlar? Hangi içerik stratejilerini uyguluyorlar? Hangi sitelerden backlink alıyorlar? SEO rakip analizi yaparak, kendi stratejinizi şekillendirebilirsiniz.
Bütçe ve Kaynak Planlaması: SEO, organik bir strateji olsa da zaman, çaba ve bazen de mali yatırım gerektirir. İçerik üretimi, araç abonelikleri, teknik geliştirmeler ve danışmanlık hizmetleri için bütçe planlayın. Dahili kaynaklarınızı mı kullanacaksınız yoksa SEO ajansı veya freelancer ile mi çalışacaksınız?
2. Kapsamlı Anahtar Kelime Araştırması Yapın
SEO çalışması nasıl yapılır? Anahtar kelime araştırması, SEO çalışmasının en kritik adımlarından biridir. Doğru anahtar kelimeleri hedeflemeden yapılan tüm çalışmalar boşa gidebilir.
Anahtar Kelime Araştırma Araçları: Google Keyword Planner (ücretsiz, ama Google Ads hesabı gerektirir), Ubersuggest, AnswerThePublic gibi ücretsiz araçlarla başlayabilirsiniz. Daha profesyonel analizler için SEMrush, Ahrefs, Moz gibi ücretli araçlar kullanabilirsiniz. Bu araçlar, arama hacmi, rekabet seviyesi, anahtar kelime zorluğu ve ilgili anahtar kelime önerileri sunar.
Seed Keyword (Çekirdek Anahtar Kelime) Belirleme: İşinizi, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanımlayan temel terimleri listeleyin. Örneğin, web tasarım hizmeti sunuyorsanız: “web tasarım”, “web sitesi yapımı”, “kurumsal web tasarım” gibi çekirdek anahtar kelimelerle başlayın. Bu temel kelimelerden hareketle, araçlar size yüzlerce ilgili öneri sunacaktır.
Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler (Long-Tail Keywords): Üç veya daha fazla kelimeden oluşan, daha spesifik anahtar kelimelerdir. “Web tasarım” yerine “İzmir’de uygun fiyatlı e-ticaret web sitesi tasarımı” gibi uzun kuyruklu anahtar kelimeler, daha düşük rekabet, daha yüksek dönüşüm oranları sunar. Genellikle trafiği daha az olsa da, niteliği çok daha yüksektir.
Anahtar Kelime Metrikleri: Her anahtar kelime için değerlendirmeniz gereken metrikler:
- Arama Hacmi: Aylık ortalama arama sayısı. Çok yüksek arama hacmi her zaman iyi değildir; rekabet de yüksek olabilir.
- Anahtar Kelime Zorluğu (KD – Keyword Difficulty): 0-100 arasında, o anahtar kelime için ilk sayfaya çıkmanın ne kadar zor olduğunu gösterir.
- Tıklama Başına Maliyet (CPC): Ücretli reklamlarda o anahtar kelime için ne kadar ödendiğini gösterir. Yüksek CPC, genellikle o anahtar kelimenin ticari değerinin yüksek olduğunu gösterir.
- Arama Niyeti: Kullanıcının o aramayı yapma amacı nedir? Bilgi mi arıyor, satın almak mı istiyor, karşılaştırma mı yapıyor?
Anahtar Kelime Gruplama ve Haritalama: Benzer anahtar kelimeleri gruplandırın ve her grup için hangi sayfayı optimize edeceğinizi planlayın. Örneğin, “e-ticaret web tasarımı” ile ilgili tüm anahtar kelimeleri, e-ticaret hizmet sayfanızda hedefleyin. Her sayfa için farklı, spesifik anahtar kelimeler hedefleyerek anahtar kelime kanibalizasyonunu önleyin.
Soru Tabanlı Anahtar Kelimeler: Kullanıcıların sorduğu soruları hedefleyin. “Nasıl”, “Ne”, “Neden”, “Hangi” gibi sorularla başlayan anahtar kelimeler, özellikle sesli arama ve featured snippet’ler için değerlidir. AnswerThePublic, Google’ın “People Also Ask” bölümü bu soruları bulmak için yararlıdır.
Yerel Anahtar Kelimeler: Fiziksel konumu olan işletmeler için yerel SEO anahtar kelimeleri kritik önem taşır. “[Hizmet] + [Şehir]” formatında anahtar kelimeler hedefleyin. Örneğin: “Ankara web tasarım”, “İzmir SEO uzmanı”.
3. İçerik Stratejisi Oluşturun ve Kaliteli İçerik Üretin
SEO çalışması nasıl yapılır? İçerik, SEO’nun kalbidir. Kaliteli, değerli ve kullanıcı odaklı içerik olmadan, hiçbir teknik optimizasyon size uzun vadede başarı getirmez.
İçerik Takvimi Oluşturma: Düzenli içerik üretimi için bir takvim planlayın. Haftada kaç içerik yayınlayacaksınız? Hangi konuları ele alacaksınız? Hangi anahtar kelimeleri hedefleyeceksiniz? İçerik takvimi, organizasyonu sağlar ve tutarlılığı garantiler.
Kullanıcı Niyetine Uygun İçerik Üretimi: Her anahtar kelimenin arkasındaki niyeti anlayın ve buna uygun içerik üretin. Bilgi arayan kullanıcılar için rehberler, nasıl yapılır içerikleri; satın almak isteyen kullanıcılar için ürün sayfaları, karşılaştırma içerikleri oluşturun.
Kapsamlı ve Derinlemesine İçerik: SEO uyumlu makale yazarken, konuyu kapsamlı bir şekilde ele alın. Yüzeysel içerikler (thin content) yerine, okuyucunun tüm sorularını yanıtlayan, değer katan içerikler üretin. Ortalama 1500-3000 kelime uzunluğundaki içerikler, daha iyi performans gösterir.
E-A-T Prensibi (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): Özellikle sağlık, finans gibi kritik konularda (YMYL – Your Money Your Life), uzmanlık, otorite ve güvenilirlik göstermeniz gerekir. Yazar biyografileri, sertifikalar, referanslar ve kaynak göstermek, içeriğinizin güvenilirliğini artırır.
Özgünlük ve Değer: Başka sitelerden içerik kopyalamayın (duplicate content). Her içeriğiniz özgün, benzersiz ve okuyucuya gerçek değer sunmalıdır. Kendi deneyimlerinizi, görüşlerinizi ve içgörülerinizi katarak özgün içerikler oluşturun.
Görsel ve Multimedya Kullanımı: Metninizi görseller, infografikler, videolar, grafikler ve tablolarla zenginleştirin. Multimedya içerikler, hem kullanıcı etkileşimini artırır hem de içeriğinizi daha anlaşılır hale getirir. Görsellerin alt metinlerini (alt text) anahtar kelime içerecek şekilde optimize edin.
İçeriği Yapılandırma: Başlık etiketleri (H1, H2, H3…) kullanarak içeriğinizi düzenleyin. Kısa paragraflar, madde işaretleri, numaralı listeler ve yeterli beyaz alan kullanarak okunabilirliği artırın. İçeriğinizin kolay taranabilir (scannable) olmasını sağlayın.
CTA (Call to Action) Ekleme: Her içeriğin sonunda okuyucuyu harekete geçirmeye teşvik eden net bir çağrı ekleyin. İletişim formu doldurma, ücretsiz teklif alma, e-kitap indirme, haber bültenine abone olma gibi aksiyonlara yönlendirin.
İçerik Formatları Çeşitlendirme: Sadece blog yazıları değil, farklı içerik formatları deneyin: rehberler, check-list’ler, case study’ler, infografikler, videolar, podcast’ler, webinar’lar. Blog web tasarım özellikleri ile farklı içerik türlerini yayınlayabilirsiniz.
4. On-Page SEO Optimizasyonu Yapın
SEO çalışması nasıl yapılır? On-page SEO, web sitenizin her sayfasında yapılması gereken optimizasyonları içerir. Bu, arama motorlarının içeriğinizi doğru anlamasını ve kullanıcılara en uygun sonuçları sunmasını sağlar.
Başlık Etiketi (Title Tag) Optimizasyonu: Sayfa başlığı, Google’ın en önemli sıralama faktörlerinden biridir. 50-60 karakter arası olmalı, hedef anahtar kelimenizi içermeli ve tıklamaya teşvik edici olmalıdır. Her sayfa için benzersiz başlık yazın. Örnek: “SEO Çalışması Nasıl Yapılır? 12 Adımda Başarılı Rehber | Çağatay Demir”
Meta Açıklama (Meta Description): Doğrudan sıralamayı etkilemese de, tıklama oranını önemli ölçüde etkiler. 150-160 karakter arası olmalı, sayfanın özetini vermeli, anahtar kelime içermeli ve harekete geçirici olmalıdır. Her sayfa için benzersiz meta açıklama yazın.
URL Yapısı: SEO dostu URL’ler kısa, anlamlı ve anahtar kelime içermelidir. “example.com/sayfa?id=123” yerine “example.com/seo-calismasi-nasil-yapilir” gibi temiz URL’ler kullanın. URL’lerde Türkçe karakter yerine tire (-) kullanın.
Başlık Etiketleri (H1, H2, H3…): H1 etiketi sayfanın ana başlığıdır ve hedef anahtar kelimenizi içermelidir. Sadece bir H1 kullanın. H2, H3, H4 gibi alt başlıklar, içeriği organize eder ve ilgili anahtar kelimeleri doğal bir şekilde içermelidir. Başlıklar hiyerarşik sıra takip etmelidir (H1 > H2 > H3).
Anahtar Kelime Yoğunluğu: Hedef anahtar kelimenizi doğal bir şekilde içeriğinize yerleştirin. İlk paragrafta, birkaç alt başlıkta ve sonuç paragrafında kullanın. Anahtar kelime yoğunluğu %1-2 arası olmalıdır. Aşırı kullanımdan (keyword stuffing) kaçının; bu Google tarafından cezalandırılır.
LSI Anahtar Kelimeler: Ana anahtar kelimenizle anlamsal olarak ilişkili terimleri kullanın. Örneğin, “SEO” için: arama motoru optimizasyonu, organik trafik, anahtar kelime araştırması, backlink, SERP gibi. LSI kelimeler, içeriğinizin Google tarafından daha iyi anlaşılmasını sağlar.
İç Bağlantılar (Internal Linking): İlgili sayfalar arasında mantıklı bağlantılar oluşturun. İç bağlantılar, sayfa otoritesini dağıtır, kullanıcıların sitenizde daha fazla zaman geçirmesini sağlar ve site yapınızın anlaşılmasına yardımcı olur. Anchor text (bağlantı metni) açıklayıcı ve anahtar kelime içeren olmalıdır.
Görsel Optimizasyonu: Görselleri optimize edin (dosya boyutunu küçültün), açıklayıcı dosya adları kullanın (ornek-gorsel.jpg yerine seo-calismasi-nasil-yapilir.jpg) ve alt text (alternatif metin) ekleyin. Alt text, görme engelli kullanıcılar için önemlidir ve arama motorlarına görselin ne hakkında olduğunu bildirir.
Schema Markup (Yapılandırılmış Veri): Schema.org işaretlemeleri kullanarak, içeriğinizi arama motorlarına daha iyi anlatın. Makale schema’sı, ürün schema’sı, SSS schema’sı, olay schema’sı gibi farklı türler mevcuttur. Zengin snippet’lerin (rich snippets) görünmesini sağlar ve CTR’yi artırır.
5. Teknik SEO Altyapısını Güçlendirin
SEO çalışması nasıl yapılır? Teknik SEO, web sitenizin arama motorları tarafından kolayca taranabilir, indekslenebilir ve kullanıcılar için erişilebilir olmasını sağlar.
Site Hızı Optimizasyonu: WordPress hızlandırma ve genel performans optimizasyonu, hem kullanıcı deneyimi hem de SEO için kritiktir. PageSpeed Insights ve GTmetrix ile düzenli testler yapın. Görselleri optimize edin, lazy loading kullanın, tarayıcı önbellekleme ayarlarını yapın, CSS/JavaScript dosyalarını minimize edin, CDN kullanın.
Mobil Uyumluluk: Google’ın mobile-first indexing yaklaşımı, mobil versiyonunuzu öncelikli olarak değerlendirir. Responsive tasarım kullanarak, web sitenizin tüm cihazlarda mükemmel çalışmasını sağlayın. Google’ın Mobile-Friendly Test aracı ile mobil uyumluluğunuzu test edin.
SSL Sertifikası (HTTPS): Güvenlik, Google’ın sıralama faktörlerindendir. HTTP yerine HTTPS protokolü kullanın. SSL sertifikası ücretsiz (Let’s Encrypt) veya hosting sağlayıcınızdan alabilirsiniz. HTTP’den HTTPS’ye geçerken 301 yönlendirmeleri yapın.
XML Sitemap: Tüm önemli sayfalarınızı içeren bir XML sitemap oluşturun ve Google Search Console‘a gönderin. WordPress kullanıyorsanız, Yoast SEO veya Rank Math gibi eklentiler otomatik sitemap oluşturur.
Robots.txt: Arama motorlarına hangi sayfaları tarayıp taramayacaklarını bildiren robots.txt dosyasını yapılandırın. Admin paneli, login sayfaları, arama sonuçları gibi gereksiz sayfaları taramadan hariç tutun.
Canonical Etiketler: Yinelenen içerik sorunlarını çözmek için canonical etiketleri kullanın. Özellikle e-ticaret sitelerinde, ürün varyantları ve filtreleme sistemleri yinelenen içerik oluşturabilir.
404 Hataları ve Yönlendirmeler: Kırık linkleri düzeltin. Stoklardan kalkan ürünler, silinmiş sayfalar için 301 yönlendirmeleri kullanarak kullanıcıları ilgili sayfalara yönlendirin. Screaming Frog ile düzenli taramalar yaparak kırık linkleri tespit edin.
Crawl Budget (Tarama Bütçesi) Optimizasyonu: Google’ın sitenizi taramak için ayırdığı kaynağı optimize edin. Gereksiz sayfaları robots.txt ile engelleyin, yinelenen içerikleri canonical ile yönetin, sitemap’inizde sadece önemli sayfaları listeleyin.
Core Web Vitals: LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) ve CLS (Cumulative Layout Shift) metriklerini optimize edin. Bu metrikler, sayfa deneyimini ölçer ve Google sıralama faktörüdür.
6. Backlink Stratejisi Geliştirin ve Uygulayın
SEO çalışması nasıl yapılır? Backlink’ler (geri bağlantılar), Google’ın en önemli sıralama faktörlerinden biridir. Kaliteli sitelerden gelen linkler, web sitenizin otoritesini ve güvenilirliğini artırır.
Kaliteli İçerik ile Doğal Link Kazanma: En değerli backlink’ler doğal ve organik olarak kazanılanlardır. Linklenmeye değer içerikler oluşturun: kapsamlı rehberler, özgün araştırmalar, infografikler, ücretsiz araçlar, case study’ler. Değerli içerik, doğal olarak paylaşılır ve link kazanır.
Misafir Blog Yazarlığı (Guest Blogging): Sektörünüzdeki kaliteli bloglara misafir yazar olarak içerik yazın. Yazar biyografisinde veya içerikte kendi sitenize link verin. Kaliteli ve alakalı siteleri seçin; spam sitelerden kaçının.
Broken Link Building: Rakiplerinizin veya sektör sitelerinin kırık linklerini bulun (Ahrefs, SEMrush). Link sahiplerine ulaşarak, kırık linkin yerine kendi içeriğinizi önerebilirsiniz. Bu, win-win bir stratejidir.
Kaynak Sayfası Outreach: Sektörünüzdeki “kaynaklar”, “yararlı linkler” sayfalarını bulun. Sayfa sahiplerine ulaşarak, sitenizin listeye eklenmesini talep edin. Gerçekten değerli bir kaynak sunuyorsanız, birçok site eklemeyi kabul eder.
Dijital PR ve Medya İlişkileri: Basın bültenleri yayınlayın, sektör etkinliklerine katılın, influencer’larla iş birlikleri yapın. Yerel ve sektörel medyada yer almak, hem marka bilinirliği hem de yüksek otoriteli backlink’ler kazandırır.
Rakip Backlink Analizi: Rakiplerinizin hangi sitelerden backlink aldığını analiz edin (Ahrefs, SEMrush). Aynı sitelere ulaşarak kendi içeriğiniz için backlink fırsatları yaratabilirsiniz.
HARO (Help A Reporter Out): Gazeteciler ve blog yazarları, hikayelerine kaynak arıyor. HARO gibi platformlarda ilgili sorulara uzmanlık alanınızda yanıt vererek, yüksek otoriteli haber sitelerinden backlink kazanabilirsiniz.
Sosyal Medya Paylaşımları: İçeriklerinizi sosyal medyada aktif olarak paylaşın. Sosyal medya linkleri dofollow olmasa da, içeriğinizin görünürlüğünü artırır ve dolaylı olarak backlink kazanmanıza yardımcı olur.
Toksin Link Temizliği: Düşük kaliteli, spam backlink’leri tespit edin ve Google Search Console üzerinden disavow dosyası yükleyin. Ancak bu işlemi dikkatli yapın; iyi linkleri yanlışlıkla disavow etmeyin.
7. Yerel SEO Stratejileri Uygulayın
SEO çalışması nasıl yapılır? Fiziksel bir konumu olan veya belirli bölgelere hizmet veren işletmeler için yerel SEO, kritik önem taşır.
Google My Business Optimizasyonu: Ücretsiz bir Google İşletme Profili oluşturun. Tüm bilgileri eksiksiz doldurun: işletme adı, adres, telefon, kategori, çalışma saatleri, web sitesi, fotoğraflar. Düzenli gönderiler paylaşın, müşteri yorumlarına yanıt verin, güncel tutun.
NAP Tutarlılığı: İşletme adı, adres ve telefon (NAP) bilgilerinizin tüm online platformlarda tutarlı olması önemlidir. Web siteniz, Google My Business, sosyal medya, yerel dizinler ve iş listeleme sitelerinde NAP bilgileri aynı formatta olmalıdır.
Yerel Anahtar Kelimeler: Konum bazlı anahtar kelimeleri hedefleyin: “[Hizmet] + [Şehir]” formatı. İçeriklerinizde, meta etiketlerinizde ve sayfa içeriğinde bu yerel anahtar kelimeleri kullanın.
Yerel İçerik Üretimi: Bölgenizle ilgili içerikler üretin. Yerel etkinlikler, şehir rehberleri, bölgesel haberler gibi içerikler, yerel aramalarda görünürlüğünüzü artırır.
Yerel Backlink’ler: Yerel ticaret odaları, sektörel birlikler, yerel haber siteleri, yerel bloglar gibi kaynaklardan backlink kazanın. Sponsorluklar ve yerel etkinlik katılımları, doğal backlink fırsatları sunar.
Müşteri Yorumları: Google’da ve diğer platformlarda müşterilerinizi yorum bırakmaya teşvik edin. Olumlu yorumlar hem sıralamayı hem de dönüşüm oranını artırır. Tüm yorumlara (olumlu ve olumsuz) profesyonel yanıtlar verin.
Yerel Schema Markup: LocalBusiness schema’sı kullanarak, adresinizi, telefon numaranızı, çalışma saatlerinizi ve hizmet alanınızı arama motorlarına yapılandırılmış veri olarak bildirin.
8. Analitik Kurulumu Yapın ve Veri Takibini Başlatın
SEO çalışması nasıl yapılır? SEO başarısını ölçmek için analitik araçları kurmak ve düzenli olarak takip etmek şarttır.
Google Analytics Kurulumu: Google Analytics hesabı oluşturun ve web sitenize takip kodunu ekleyin. WordPress kullanıyorsanız, MonsterInsights veya Site Kit gibi eklentilerle kolayca entegre edebilirsiniz.
Google Search Console Kurulumu: Google Search Console hesabı oluşturun ve web sitenizi doğrulayın. XML sitemap’inizi gönderin ve düzenli olarak performans raporlarını inceleyin.
Hedef ve Dönüşüm Takibi: Google Analytics’te hedefler (goals) oluşturun. Form gönderimi, telefon araması, dosya indirme gibi önemli eylemleri hedef olarak tanımlayın. E-ticaret siteleri için gelişmiş e-ticaret takibi kurun.
Takip Edilmesi Gereken Temel Metrikler:
- Organik trafik (hangi sayfalar en çok trafik çekiyor)
- Anahtar kelime sıralamaları (hangi kelimeler için kaçıncı sıradasınız)
- Tıklama oranı (CTR – arama sonuçlarında kaç kişi tıklıyor)
- Hemen çıkma oranı (bounce rate – tek sayfa görüp ayrılanlar)
- Sayfa başında geçirilen süre (dwell time)
- Dönüşüm oranı (hedeflere ulaşma yüzdesi)
- Backlink profili (kaç backlink kazandınız, kaybettiniz)
Düzenli Raporlama: Aylık SEO raporları oluşturun. İlerlemeyi, başarıları ve iyileştirme alanlarını belirtin. Rakip karşılaştırmaları yapın. Grafik ve görsellerle verileri sunun.
9. Kullanıcı Deneyimini (UX) Optimize Edin
SEO çalışması nasıl yapılır? Google, kullanıcı deneyimini önceliklendirir. İyi bir UX, hem kullanıcıları hem de arama motorlarını memnun eder.
Site Navigasyonu: Kullanıcı dostu, mantıklı ve sezgisel navigasyon oluşturun. Kullanıcılar aradıklarını 3 tıklamada bulabilmeli. Breadcrumb navigasyonu, kullanıcıların site içindeki konumlarını anlamalarına yardımcı olur.
Mobil Deneyim: Mobil cihazlarda kullanımı kolay butonlar, okunabilir fontlar, hızlı yükleme ve touch-friendly tasarım önemlidir.
İçerik Okunabilirliği: Kısa paragraflar, alt başlıklar, madde işaretleri, yeterli beyaz alan kullanarak içeriğinizi okumayı kolaylaştırın. Flesch Reading Ease skoru 60’ın üzerinde olmalıdır.
Call to Action (CTA): Net, görünür ve teşvik edici CTA butonları kullanın. “Gönder” yerine “Ücretsiz Teklif Alın”, “Kaydet” yerine “Hemen Başlayın” gibi aksiyon odaklı metinler.
Form Optimizasyonu: Gereksiz form alanlarını kaldırın. Sadece gerekli bilgileri isteyin. İlerleme göstergeleri, otomatik doldurma, net hata mesajları kullanın.
Heatmap ve Session Recording: Hotjar, Crazy Egg gibi araçlarla kullanıcıların web sitenizde nasıl davrandığını analiz edin. Hangi alanlara tıkladıklarını, nerede zaman geçirdiklerini görerek optimizasyon yapın.
10. İçerik Güncellemesi ve Sürekli İyileştirme
SEO çalışması nasıl yapılır? SEO, bir kez yapılıp biten bir proje değil, sürekli çalışma gerektiren bir süreçtir.
Eski İçerik Güncelleme: Performans verileri ile eski içeriklerinizi gözden geçirin. Güncelliğini yitirmiş bilgileri yenileyin, yeni bilgiler ekleyin, kırık linkleri düzeltin, içeriği genişletin. “Son Güncelleme” tarihi ekleyin.
Düşük Performanslı Sayfa Optimizasyonu: Google Search Console’da yüksek gösterim ancak düşük CTR olan sayfaları belirleyin. Başlık ve meta açıklamalarını optimize edin. 4-10. sıralarda olan sayfaları ilk 3’e yükseltmeye odaklanın.
İçerik Konsolidasyonu: Benzer konuları ele alan zayıf içerikleri birleştirerek güçlü, kapsamlı sayfalar oluşturun. Eski sayfalardan yeni sayfaya 301 yönlendirmesi yapın.
Yeni İçerik Fikirleri: Anahtar kelime araştırması araçları, Google Trends, Answer The Public, rakip analizi ile yeni içerik fikirleri bulun. Kullanıcı yorumlarını, SSS’leri, müşteri sorularını içerik fikirleri için kullanın.
A/B Testleri: Farklı başlık, meta açıklama, CTA versiyonlarını test ederek en iyi performansı veren versiyonu bulun.
11. Sosyal Medya ile SEO Entegrasyonu
SEO çalışması nasıl yapılır? Sosyal medya doğrudan bir SEO sıralama faktörü olmasa da, dolaylı olarak SEO’nuza katkı sağlar.
İçerik Dağıtımı: Blog yazılarınızı, rehberlerinizi sosyal medyada paylaşın. Viral olan içerikler, daha fazla görünürlük, backlink ve trafik kazanır.
Marka Bilinirliği: Sosyal medyada aktif olmak, marka bilinirliğini artırır. İnsanlar markanızı tanıdıkça, Google’da marka isminizi aratır. Marka aramaları, organik trafiği artırır.
Sosyal Sinyaller: Beğeniler, paylaşımlar, yorumlar gibi sosyal sinyaller, içeriğinizin değerli olduğunu gösterir. Google bu sinyalleri dolaylı olarak değerlendirir.
Influencer İş Birlikleri: Sektörünüzdeki influencer’larla iş birliği yaparak geniş kitlelere ulaşın. Influencer’ların paylaştığı içerikler, backlink ve trafik kazandırır.
12. Sabırlı Olun ve Sürekli Öğrenin
SEO çalışması nasıl yapılır? SEO, sabır gerektiren uzun vadeli bir stratejidir. Hemen sonuç beklemeyin.
SEO Zamanlaması: SEO sonuçları genellikle 3-6 ay arasında görülmeye başlar. Rekabetli anahtar kelimeler için daha uzun süre gerekebilir. Sabırlı olun ve tutarlı kalın.
Algoritma Güncellemeleri: Google düzenli olarak algoritma güncellemeleri yapar. Güncel kalmak için SEO bloglarını takip edin (Search Engine Journal, Moz Blog, Ahrefs Blog, Google Search Central Blog).
Sürekli Öğrenme: SEO dinamik bir alandır. Yeni teknikler, trendler ve araçları öğrenmeye devam edin. Webinar’lara katılın, kurs alın, sertifika programlarına yazılın.
Profesyonel Yardım: SEO karmaşık bir süreçtir. Profesyonel SEO danışmanlığı almak, daha hızlı ve etkili sonuçlar almanızı sağlar.
Sonuç: SEO Yolculuğunuza Başlayın
SEO çalışması nasıl yapılır sorusunun yanıtı, bu 12 ipucunda özetlenebilir. Başarılı SEO için:
- Temel kavramları öğrenin ve hedefler belirleyin
- Kapsamlı anahtar kelime araştırması yapın
- Kaliteli içerik stratejisi oluşturun
- On-page SEO optimizasyonu yapın
- Teknik SEO altyapısını güçlendirin
- Backlink stratejisi geliştirin
- Yerel SEO uygulayın
- Analitik kurun ve takip edin
- Kullanıcı deneyimini optimize edin
- İçerikleri güncelleyin ve iyileştirin
- Sosyal medya entegrasyonu yapın
- Sabırlı olun ve öğrenmeye devam edin
Ben Çağatay Demir olarak, ücretsiz teknik SEO analizi ile web sitenizin mevcut durumunu değerlendiriyor ve size özel bir SEO yol haritası oluşturuyorum. Benimle iletişime geçin ve SEO başarınızı birlikte inşa edelim! 🎯
Daha fazla bilgi edinmek veya profesyonel destek almak isterseniz, cagataydemir.com.tr adresinden hizmetlerime göz atabilirsiniz. Daha fazla ipucu ve güncel içerikler için LinkedIn profilimi takipte kalın!
