10 Araçla Web Site Analiz Çalışmaları

Web Site Analiz Çalışmaları: 10 Araçla Kapsamlı Performans İncelemesi

Web site analiz çalışmaları, dijital başarının temel taşlarından biridir ve işletmelerin online varlıklarını optimize etmek, kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve rekabet avantajı elde etmek için kritik önem taşır. Bir web sitesinin performansını, trafiğini, kullanıcı davranışlarını, SEO sağlığını ve teknik altyapısını düzenli olarak analiz etmeden, dijital stratejiniz “karanlıkta yol almak” gibidir. Ben Çağatay Demir olarak, yıllardır işletmelere SEO hizmeti ve web tasarım verirken, veri odaklı kararların ve düzenli analizin başarıya giden yolda ne kadar önemli olduğunu sürekli vurguluyorum.

Web site analiz çalışmaları, sadece “kaç kişi siteyi ziyaret etti?” sorusundan çok daha fazlasını içerir. Hangi sayfalar en çok trafik çekiyor?, Kullanıcılar nerede siteden ayrılıyor?, Hangi anahtar kelimelerle bulunuyorsunuz?, Site hızı yeterli mi?, Mobil deneyim nasıl?, Güvenlik açıkları var mı?, Rakipler ne yapıyor? gibi kritik soruların cevaplarını, doğru analiz araçları ve metodolojileri ile bulabilirsiniz. İstatistikler çarpıcıdır: Veriye dayalı karar alan şirketler, %5-6 daha karlıdır ve pazarlama ROI’lerini ortalama %15-20 oranında artırır.

Ancak web site analizi, birçok işletme için karmaşık ve teknik görünebilir. Yüzlerce araç, binlerce metrik ve sürekli değişen algoritmalar, nereden başlayacağınızı belirsiz hale getirebilir. İyi haber şu ki, doğru araçları ve analize odaklanılması gereken temel alanları bildiğinizde, web site analizi çok daha yönetilebilir ve etkili hale gelir. Bu rehberde, web site analiz çalışmalarında kullanabileceğiniz 10 temel aracı detaylı bir şekilde açıklayacağım.

Her araç, ne işe yaradığı, nasıl kullanılacağı, hangi metriklere odaklanılması gerektiği ve pratik içgörüler elde etme yöntemleriyle birlikte sunulacak. Hedefim, bu rehberi okuduktan sonra web sitenizin performansını kapsamlı bir şekilde analiz edebilmeniz, sorunları tespit edebilmeniz ve veri odaklı iyileştirmeler yapabilmenizdir.

Araç 1: Google Analytics – Trafik ve Kullanıcı Davranışı Analizi

Web site analiz çalışmaları – Google Analytics, web site analiz çalışmalarının vazgeçilmez temelidir. Ücretsiz, güçlü ve kapsamlı bir analitik platformu olarak, web sitenize gelen trafiği, kullanıcı davranışlarını, dönüşümleri ve çok daha fazlasını detaylı bir şekilde takip eder.

Google Analytics Nedir?

Google’ın sunduğu ücretsiz web analitik hizmeti:

• Web sitenize bir kod parçası (tracking code) eklenir
• Ziyaretçilerin her etkileşimi kaydedilir
• Detaylı raporlar ve dashboard’lar

Mevcut Versiyonlar:

• Universal Analytics (UA): Eski versiyon (2023’te devre dışı bırakıldı)
• Google Analytics 4 (GA4): Yeni ve aktif versiyon (2020’den beri)

GA4’e geçiş yapmadıysanız, acilen yapın!

Kurulum

Adım 1: Hesap Oluşturma

1. analytics.google.com → Ücretsiz Başla
2. Hesap adı, web sitesi bilgileri
3. Veri akışı (Data Stream) oluştur

Adım 2: Tracking Code Ekleme

WordPress için:

• Site Kit by Google eklentisi (kolay yöntem)
• Yoast SEO veya Rank Math eklentilerinde entegrasyon
• Manuel: Tema başlık dosyasına kod ekleme

HTML için:

<!-- Google Analytics GA4 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXXXXXX"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', 'G-XXXXXXXXXX');
</script>

Adım 3: Doğrulama

GA4 dashboard’unda “Realtime” (Gerçek Zamanlı) raporuna bakın:

• Kendi sitenizi ziyaret edin
• 1-2 dakika içinde ziyaret görünmeli

Temel Metrikler ve Raporlar

1. Trafik Kaynakları (Acquisition):

Kullanıcılar sitenize nereden geliyor?

İçgörü: Hangi kaynaklar en çok trafik getiriyor? Organik düşükse SEO’ya odaklanın.

2. Kullanıcı Davranışı (Engagement):

Kullanıcılar sitede ne yapıyor?

Önemli Metrikler:

• Sessions (Oturumlar): Toplam ziyaret sayısı
• Users (Kullanıcılar): Benzersiz ziyaretçi sayısı
• Pageviews (Sayfa Görüntülemeleri): Toplam sayfa görüntüleme
• Average Session Duration: Ortalama oturum süresi
• Bounce Rate (Hemen Çıkma Oranı): Tek sayfa görüp ayrılanlar (düşük = iyi)
• Pages per Session: Oturum başına sayfa sayısı (yüksek = iyi)

İyi vs Kötü:

3. İçerik Performansı (Content):

Hangi sayfalar en popüler?

Raporlar:

• Landing Pages: Kullanıcıların ilk girdiği sayfalar
• All Pages: Tüm sayfaların performansı
• Exit Pages: Kullanıcıların siteden ayrıldığı son sayfalar

İçgörü:

• En çok trafik alan sayfaları optimize edin (içerik, CTA)
• Yüksek çıkış oranlı sayfaları düzeltin (içerik zayıf mı? Yavaş mı?)

4. Dönüşümler (Conversions):

Kullanıcılar hedef eylemleri yapıyor mu?

Hedef Olaylar (Events) Ayarlama:

• Form gönderimi
• Satın alma
• E-posta bülteni kaydı
• Telefon numarasına tıklama
• Video izleme

Örnek: “İletişim formu gönderimi” hedefi

• Event adı: `form_submit`
• Value: 1 (her form = 1 dönüşüm)

Dönüşüm Oranı Hesaplama:

Dönüşüm Oranı = (Dönüşüm Sayısı / Toplam Ziyaret) × 100

Örnek: 50 form gönderimi / 5.000 ziyaret = %1 dönüşüm oranı

5. Demografi ve Teknoloji:

Kullanıcılarınız kimler, ne kullanıyorlar?

Demografik:

• Yaş
• Cinsiyet
• Coğrafi konum (şehir, ülke)

Teknoloji:

• Cihaz (Masaüstü, Mobil, Tablet)
• Tarayıcı (Chrome, Safari, Firefox)
• İşletim sistemi (Windows, iOS, Android)

İçgörü:

• Mobil trafik %70+ ise, mobil optimizasyon kritik
• Belirli şehir/bölgeden yüksek trafik → Yerel SEO fırsatı

GA4 İpuçları

1. Özel Raporlar Oluşturun:

• “Explore” bölümünde istediğiniz metrikleri birleştirin
• Örnek: “Organik trafik + Dönüşüm oranı + Şehir” raporu

2. Segmentasyon:

• Kullanıcı gruplarını ayırın (örn: Sadece mobil kullanıcılar, sadece İstanbul’dan gelenler)
• Her segmentin davranışını ayrı analiz edin

3. Düzenli İnceleme:

• Haftalık: Trafik trendleri
• Aylık: Detaylı performans raporu
• Yıllık: Stratejik değerlendirme

Araç 2: Google Search Console – SEO Sağlığı ve Arama Performansı

Web site analiz çalışmaları – Google Search Console (GSC), Google aramalarındaki performansınızı ve web sitenizin teknik SEO sağlığını izleyen ücretsiz bir araçtır.

Google Search Console Ne İşe Yarar?

• Web sitenizin Google’da nasıl göründüğü
• Hangi anahtar kelimelerle bulunduğunuz
• İndeksleme durumu
• Teknik SEO hataları
• Backlink (geri bağlantı) bilgileri

Kurulum

Adım 1: [search.google.com/search-console](https://search.google.com/search-console) → Başla

Adım 2: Mülkiyet Doğrulama

Yöntemler:

• HTML dosyası: Google’ın verdiği dosyayı sunucuya yükleyin
• HTML etiketi: `<head>` bölümüne kod ekleyin
• Google Analytics: GA4 bağlıysa otomatik doğrulama
• Domain provider: DNS kayıtlarına TXT ekleyin

Adım 3: Sitemap Gönderme

Sitemaps → Add a new sitemap → [siteniz.com/sitemap.xml] → Submit

WordPress: Yoast SEO veya Rank Math otomatik sitemap oluşturur.

Temel Raporlar ve Metrikler

1. Performans Raporu (Performance):

Metrikler:

• Total Clicks: Google’dan sitenize tıklama sayısı
• Total Impressions: Sitenizin Google’da kaç kez göründüğü
• Average CTR (Click-Through Rate): Tıklama oranı (Clicks / Impressions × 100)
• Average Position: Ortalama sıralama pozisyonu

İyi vs Kötü:

Anahtar Kelime Analizi:

“Queries” (Sorgular) sekmesinde:

• Hangi anahtar kelimelerle bulunuyorsunuz?
• Hangi kelimeler yüksek gösterim ama düşük tıklama? (CTR düşük)

Strateji: Düşük CTR’li ama yüksek gösterimli kelimeler → Meta açıklama ve başlık optimize edin

2. Coverage (Kapsam) Raporu:

Hangi sayfalar indekslendi, hangilerinde hata var?

Durumlar:

• Valid (Geçerli): İndekslenmiş, sorun yok
• Valid with warnings: İndekslenmiş ama uyarı var
• Error: İndekslenmemiş, hata var
• Excluded: Bilinçli olarak hariç tutulmuş

Yaygın Hatalar:

• 404 (Not Found): Sayfa silinmiş, 301 yönlendirme yapın
• Soft 404: Sayfa boş içerik, düzeltin veya silin
• Noindex tag: Yanlışlıkla noindex eklenmiş, kaldırın
• Sitemap hatası: Sitemap’te olan ama erişilemeyen sayfalar

Çözüm: Hataları düzeltin → “Validate Fix” → Google’ın tekrar taramasını isteyin

3. Mobile Usability (Mobil Kullanılabilirlik):

Siteniz mobilde kullanılabilir mi?

Kontrol Edilen:

• Metin çok küçük mü?
• Dokunmatik elementler çok yakın mı?
• Viewport ayarlanmış mı?
• İçerik ekran genişliğinden taşıyor mu?

Sorun varsa: Responsive tasarımı düzeltin

4. Core Web Vitals:

Kullanıcı deneyimi metrikleri (sayfa hızı, etkileşim, görsel stabilite):

3 Ana Metrik:

• LCP (Largest Contentful Paint): Sayfa yükleme hızı (<2.5s = iyi)
• FID (First Input Delay): Etkileşim gecikme (<100ms = iyi)
• CLS (Cumulative Layout Shift): Görsel stabilite (<0.1 = iyi)

Sorun varsa: Web site hızlandırma çalışmaları yapın

5. Links (Bağlantılar):

Internal Links (Dahili Bağlantılar):

• En çok dahili bağlantı alan sayfalar
• Hangi sayfalar yeterince bağlantı almıyor?

External Links (Dış Bağlantılar – Backlinks):

• Hangi siteler size link veriyor?
• En çok link alan sayfalarınız

Strateji: Backlink sayısını artırmak için içerik pazarlama ve link building

Araç 3: Google PageSpeed Insights – Sayfa Hızı Analizi

Web site analiz çalışmaları – Google PageSpeed Insights, web sitenizin hız performansını ve kullanıcı deneyimini analiz eden ücretsiz bir araçtır.

Neden Önemli?

• Sayfa hızı, Google sıralama faktörü
• Yavaş site = Yüksek bounce rate (hemen çıkma)
• Amazon araştırması: 100ms gecikme = %1 satış kaybı

Kullanım

1. pagespeed.web.dev adresine gidin
2. Web sitenizin URL’sini girin
3. “Analyze” → 30-60 saniye bekleyin
4. Mobil ve masaüstü skorları

Skorlar ve Anlamları

Skor	Durum	Anlamı
90-100	Yeşil	Mükemmel
50-89	Sarı	Geliştirilmeli
0-49	Kırmızı	Kötü, acil müdahale

Temel Metrikler

1. FCP (First Contentful Paint):

• İlk içeriğin ekranda görünme süresi
• Hedef: <1.8s

2. LCP (Largest Contentful Paint):

• En büyük içeriğin yüklenmesi
• Hedef: <2.5s

3. TBT (Total Blocking Time):

• Sayfa etkileşime açılana kadar geçen süre
• Hedef: <200ms

4. CLS (Cumulative Layout Shift):

• Görsel stabilite (sayfa yüklenirken içerik kaymıyor mu?)
• Hedef: <0.1

5. Speed Index:

• Sayfanın görünür olma hızı
• Hedef: <3.4s

Öneriler (Opportunities)

PageSpeed Insights, hızı artırmak için öneriler sunar:

Yaygın Öneriler:

• Görsel sıkıştırma: WebP formatı, lazy loading
• CSS/JS minification: Dosya boyutlarını küçültme
• Önbellekleme: Browser caching
• Sunucu yanıt süresi: Hosting kalitesi
• Render-blocking kaynakları: CSS/JS async/defer

Strateji: Öncelikle “High impact” (yüksek etki) önerilere odaklanın

Araç 4: Ahrefs – SEO ve Backlink Analizi

Web site analiz çalışmaları – Ahrefs, en kapsamlı SEO analiz araçlarından biridir (ücretli). Backlink analizi, anahtar kelime araştırması, rakip analizi ve site denetimi sunar.

Neden Ahrefs?

• En büyük backlink veritabanı (16+ trilyon link)
• Güçlü anahtar kelime araştırma
• Detaylı rakip analizi
• Site denetimi (teknik SEO)

Fiyat: $99-999/ay (pahalı ama profesyoneller için değerli)

Alternatifler: SEMrush, Moz (benzer özellikler)

Temel Özellikler

1. Site Explorer:

Herhangi bir web sitesinin SEO profilini inceleyin:

Metrikler:

• Domain Rating (DR): 0-100, backlink otoritesi
• URL Rating (UR): Belirli bir sayfanın otoritesi
• Backlinks: Toplam backlink sayısı
• Referring Domains: Kaç farklı domain’den link alıyor
• Organic Traffic: Tahmini organik trafik
• Organic Keywords: Kaç anahtar kelimede sıralanıyor

Kullanım:

• Kendi sitenizi analiz edin
• Rakipleri analiz edin (hangi kelimelerle sıralanıyor, backlink’leri nereden)

2. Backlink Profili:

Kim size link veriyor?

İnceleme:

• Yeni linkler
• Kaybedilen linkler
• Hangi sayfalarınız en çok link alıyor
• Anchor text dağılımı

Strateji: Kaybedilen linkleri geri kazanmaya çalışın, güçlü backlink kaynakları bulun

3. Anahtar Kelime Explorer:

Anahtar kelime araştırması:

• Arama hacmi (aylık)
• Keyword Difficulty (KD): 0-100 (düşük = kolay sıralama)
• Anahtar kelime önerileri
• SERP (arama sonuç sayfası) analizi

4. Content Gap (İçerik Boşluğu):

Rakipler hangi anahtar kelimelerde sıralanıyor ama siz sıralanmıyorsunuz?

Kullanım:

• 3-5 rakip sitesi girin
• Ahrefs, onların sıralandığı ama sizin sıralanmadığınız kelimeleri listeler
• Bu kelimeler için içerik oluşturun

5. Site Audit (Site Denetimi):

Teknik SEO sorunları:

• Broken links (kırık linkler)
• Duplicate content (kopya içerik)
• Missing meta tags
• Site hızı sorunları

Düzenli denetim: Ayda bir

Araç 5-10: Kısa Özet

Araç 5: SEMrush – Kapsamlı Dijital Pazarlama

• Özellikler: SEO, PPC, içerik pazarlama, sosyal medya analizi
• Güçlü Yönler: Rakip analizi, anahtar kelime araştırması, site denetimi
• Fiyat: $119-449/ay
• Kullanım: SEO stratejisi, rakip takibi, PPC analizi

Araç 6: Hotjar – Kullanıcı Davranış Analizi

• Özellikler:
  
  • Heatmaps (Isı Haritaları): Kullanıcılar nereye tıklıyor, nereye scroll ediyor
  • Session Recordings: Kullanıcı oturumlarını video gibi izleyin
  • Surveys: Kullanıcılara anket sorun
  • Feedback: Kullanıcılardan direkt geri bildirim
• Fiyat: Ücretsiz plan (1.000 oturum/gün), $32-171/ay
• Kullanım: Kullanıcı deneyimi iyileştirme, dönüşüm optimizasyonu

İçgörü: Kullanıcılar form’da nerede takılıyor? Hangi buton hiç tıklanmıyor?

Araç 7: GTmetrix – Detaylı Sayfa Hızı Analizi

• Özellikler:
  
  • Sayfa hızı skoru
  • Waterfall chart (hangi dosyalar yavaş yükleniyor)
  • Video analizi (sayfa yükleme videosu)
  • Farklı lokasyonlardan test (Kanada, İngiltere, vb.)
• 장점: PageSpeed Insights’tan daha detaylı
• Fiyat: Ücretsiz, $10-250/ay (premium özellikler)
• Kullanım: Hız optimizasyonu, performans takibi

Araç 8: Screaming Frog SEO Spider – Teknik SEO Tarama

• Özellikler:
  
  • Tüm sayfaları tarayın (10.000+ sayfa)
  • Broken links, 404 hatalar
  • Meta tag analizi (eksik title, description)
  • Duplicate content
  • Redirect zincirleri
  • XML sitemap oluşturma
• Fiyat: Ücretsiz (500 URL), £149/yıl (sınırsız)
• Kullanım: Büyük sitelerde teknik SEO denetimi

Desktop uygulaması (Windows, Mac, Linux)

Araç 9: Ubersuggest – Ücretsiz SEO ve Anahtar Kelime Aracı

• Özellikler:
  
  • Anahtar kelime araştırması
  • Backlink analizi (sınırlı)
  • Site denetimi (temel)
  • Trafik tahmini
• Fiyat: Ücretsiz (günlük limit), $12-40/ay (Neil Patel tarafından)
• Avantajları: Ucuz, başlangıç için ideal
• Dezavantajları: Ahrefs/SEMrush kadar kapsamlı değil
• Kullanım: Küçük işletmeler, sınırlı bütçe

Araç 10: Moz Pro – SEO Platform ve Araçlar

• Özellikler:
  
  • Moz Keyword Explorer: Anahtar kelime araştırması
  • Link Explorer: Backlink analizi
  • Domain Authority (DA): Moz’un otorite metriği (0-100)
  • On-Page Grader: Sayfa SEO skorlama
  • Rank Tracker: Anahtar kelime sıralama takibi
• Fiyat: $99-599/ay
• Avantajları: Kullanıcı dostu, güçlü eğitim içerikleri
• Kullanım: SEO izleme, link building, anahtar kelime araştırma

Bonus: Domain Authority (DA) vs Domain Rating (DR)

• DA (Moz): 1-100
• DR (Ahrefs): 1-100
• Benzer metrikler ama farklı algoritmalar

Sonuç: Veri Odaklı Kararlar, Dijital Başarının Anahtarı

Web site analiz çalışmalarında kullanabileceğiniz 10 araç:

1. Google Analytics – Trafik ve kullanıcı davranışı
2. Google Search Console – SEO sağlığı ve arama performansı
3. Google PageSpeed Insights – Sayfa hızı
4. Ahrefs – SEO ve backlink analizi
5. SEMrush – Kapsamlı dijital pazarlama
6. Hotjar – Kullanıcı davranış analizi
7. GTmetrix – Detaylı hız analizi
8. Screaming Frog – Teknik SEO tarama
9. Ubersuggest – Ücretsiz SEO aracı
10. Moz Pro – SEO platform

Başlangıç İçin Minimum Araç Seti:

• Ücretsiz: Google Analytics + Google Search Console + PageSpeed Insights + Ubersuggest
• Bütçeli: Yukarıdakiler + Ahrefs/SEMrush (birini seçin) + Hotjar

Analiz Sıklığı:

• Günlük: Google Analytics (genel trafik kontrolü)
• Haftalık: Google Search Console (yeni hatalar?)
• Aylık: Kapsamlı rapor (tüm araçlar), hız testi, SEO denetimi
• Üç Aylık: Rakip analizi, strateji revizyon

Profesyonel web site analiz hizmeti ve veri odaklı optimizasyon desteği almak istiyorsanız, benimle iletişime geçin ve sitenizi zirveye taşıyalım!

Web site analizi hakkında daha fazla bilgi edinmek veya profesyonel destek almak isterseniz, cagataydemir.com.tr adresinden hizmetlerime göz atabilirsiniz. Web site analiz çalışmaları konusunda daha fazla ipucu ve güncel içerikler için LinkedIn profilimi takipte kalın!